De Veracruz al mundo
EROS ORTEGA RAMOS
Eros Ortega Ramos
2020-10-23 / 11:37:31
El capitalismo y su apropiación del discurso de la diversidad

“¿Oportunismo, interés económico o verdadera inclusión social?”






Por Eros Ortega Ramos*



De acuerdo con el filósofo Michel Foucault, el discurso es el efecto o consecuencia de un instrumento del poder: "Poder y saber se articulan en el discurso. Los discursos son elementos tácticos en el campo de relaciones de fuerza [...] En toda sociedad la producción del discurso es a la vez controlada, seleccionada, organizada y redistribuida" (Foucault, 1979: 11).



Por otra parte, para el lingüista Michael Halliday, un discurso es un proceso socio-semiótico:



Un evento sociológico, un encuentro semiótico a través del cual los significados que constituyen el sistema social se intercambian. El agente individual es, en virtud de su pertenencia al grupo, un ‘creador de significado’ (a meaner), alguien que significa (one who means). A través de sus actos de significado, y de los de otros individuos, la realidad social es creada, mantenida en buen orden, y continuamente configurada y modificada (Halliday, 1977: 50)



Por lo tanto, con base en las definiciones anteriormente citadas, entiéndase aquí que el discurso puede concebirse en la actualidad como aquella construcción sociocultural de la realidad creadora de significado, propia de un contexto y época particular que articula, mediante imposiciones ideológicas y materiales, la idiosincrasia de determinada sociedad. El discurso, además de proveer de sentido a las acciones o relaciones sociales de las personas, es un vehículo mediante el cual el poder, manifestado en formas de dominación cultural, económica, política, etc., moldea el pensamiento y las maneras de interpretar dicha realidad que tienen los seres humanos a lo largo de su vida. De ahí que ahora, con el boom del feminismo, de la emancipación de la mujer, de la diversidad sexual y de la inclusión, el discurso del ayer, el cual promovía los límites, la moral, el deber ser y las buenas costumbres, tenga que modificarse como consecuencia de las nuevas perspectivas e interpretaciones que exigen y promueven las sociedades de hoy en día.



¿Pero quién construye ese discurso?, ¿Por qué se promueve y defiende? Y lo más importante: ¿Qué provecho se consigue de tal promoción y defensa? Uno de esos principales promotores, claro está, es el sistema capitalista, materializado en sus enormes empresas multinacionales y consorcios, quienes buscan a como dé lugar la maximización del beneficio para multiplicar y concentrar en unos pocos su riqueza. Por eso la importancia que dichas empresas le dan a su marketing y publicidad para con sus nuevos consumidores.



Los tiempos cambian y por ende los discursos, es por esto por lo que, si se quiere sobrevivir en el mercado, los competidores tienen que estar a la vanguardia de lo que hoy por hoy promueven tales discursos. La metamorfosis de la publicidad de Calvin Klein es un excelente ejemplo de ello:



La primera imagen, correspondiente al 2009, retrata el estereotipo de la mujer blanca, delgada y de caderas pronunciadas. La segunda imagen, correspondiente al 2020, retrata la diversidad sexual, tan promovida actualmente, personificada en una mujer transexual. Con este drástico cambio en su publicidad, Calvin Klein pretende dejar atrás los ya anticuados discursos promotores de estereotipos de belleza occidentales para darle paso al discurso de la inclusión, personificado por una persona obesa con una identidad de género desacorde con su identidad sexual, o, en otras palabras; por un macho biológico (hombre) que se autopercibe como mujer.



De hecho, hasta el Vaticano está consciente de la tremenda relevancia que ha adquirido el discurso de la inclusión, y de la importancia de reproducirlo para el bien de sus finanzas, más ahora ante la crisis económica de sus miles de iglesias que ha traído consigo la emergencia sanitaria provocada por la COVID-19. Por lo tanto, si esos ingresos de fe aportados por los feligreses han disminuido drásticamente por la pandemia, se tiene que buscar la manera de incentivarlos a pesar de las condiciones económicas adversas. Para tal objetivo, el uso del discurso inclusivo es una excelente opción.



De esta suerte, el Papa Francisco, como máximo representante de la Iglesia Católica en este momento, se pronunció de manera histórica a favor de la unión civil entre personas del mismo sexo: “Los homosexuales tienen derecho a estar en una familia. Lo que debe haber es una ley de unión civil, de esa manera están cubiertos legalmente” (Forbes, 21/X/20). Con semejante declaración, las redes sociales explotaron de júbilo al constatar que el propio Papa se pronunciaba a favor de la inclusión, ya que sostuvo implícitamente que la unión civil también tenía que ser concedida con base en la ley a todas aquellas personas con una identidad de género diferente a la heterosexual. Así, de un milagroso y fulminante chispazo fue borrado el discurso retrógrado que defendió y reprodujo la iglesia por cientos de años; el de la concesión de la unión civil exclusivamente a personas heterosexuales. ¡Aleluya! Diría hasta el más fiel de los creyentes.



Y para finalizar aclaro que no estoy diciendo que este discurso inclusivo y de diversidad sea indebido, por el contrario, pienso que su reproducción, siempre y cuando no caiga en la intolerancia y la radicalización, es necesaria para los tiempos actuales que vivimos, más bien, la idea que quiero plantear con este breve artículo de opinión tiene que ver con esa apropiación oportunista del discurso, creo yo, por parte de los adinerados para fines meramente económicos. Por consiguiente, las interrogantes que habría que plantearnos serían las siguientes: ¿Quién y qué gana promoviendo este discurso?, ¿Realmente el único objetivo es darle voz a los que por años han sido silenciados?, ¿O hay otros objetivos, no necesariamente incluyentes?



Gracias por su lectura.



Twitter: @erosuamero



Facebook: Eros Ortega Ramos



Correo electrónico: sociologia_uameros@hotmail.com



*El autor es licenciado en Sociología por parte de la Universidad Autónoma Metropolitana y actual estudiante de la Maestría en Estudios Políticos y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México

Nos interesa tu opinión

>
   Más entradas
ver todas las entradas
• La polémica por el comportamiento indebido de Vicente Fernández 2021-01-28
• Trump y Biden: de censuras y ascensos 2021-01-22
• La crisis del STC 2021-01-14
• De López Gatell y Donald Trump; las pifias evitables 2021-01-07
• El aborto legal en la Argentina 2021-01-04
• La designación de Delfina Gómez como nueva titular de la SEP 2020-12-23
• Covid-19 y la negación de lo evidente 2020-12-18
• El lenguaje incluyente ahora en animales 2020-12-11
• Maradona y su legado ambivalente 2020-12-04
• El radicalismo del discurso de la no violencia 2020-11-26
• “Becas para todes”; el lenguaje inclusivo y su imposibilidad para el cambio 2020-11-20
• La represalia contra la protesta feminista en Cancún 2020-11-12
• La delgada y sexista línea que separa el coqueteo del acoso sexual 2020-11-05
• La indignación feminista por una ofrenda destruida 2020-10-28
• La polémica por la eliminación de los fideicomisos públicos 2020-10-15
• La violencia contra los hombres; una grave problemática social invisibilizada 2020-10-09
• El feminicidio de Jessica González Villaseñor 2020-10-05
• FRENAAA y la oposición claudicante 2020-09-25
• Los premios Óscar y la inclusión forzada 2020-09-18
• La polémica por la toma de la CNDH 2020-09-10
• Luisito Comunica y su “apología de la violación” 2020-09-02
• Lozoya y el engranaje de corrupción prianista 2020-08-31
• El curioso caso de Felipe Calderón Hinojosa 2020-08-14
• Oaxaca y su combate a la obesidad infantil 2020-08-10
• Emilio Lozoya y el legado priista de corrupción 2020-08-03
• ¿Cómo se declara una Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres? 2020-07-24
• El calvario de Lydia Cacho en su lucha contra la pederastia en México 2020-07-17
• La visita de AMLO a la Casa Blanca 2020-07-10
• A dos años del triunfo del presidente incómodo 2020-07-03
• Gilberto Lozano y su caravana motorizada contra AMLO 2020-06-26
• Chumel Torres y el descalabro del CONAPRED 2020-06-19
• Las fake news y la oposición resentida 2020-06-12
• La muerte de George Floyd y la indignación estadounidense 2020-06-04
• El “violento” de Hugo López-Gatell y el discurso victimista del PAN 2020-05-29
• La solicitud de Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres en el Estado de México 2020-05-22
• La Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres en el Estado de México y su relegitimación de la justicia penal 2020-05-15
• La inacción de AMLO 2020-05-07
• El aumento de la violencia por el Covid-19 2020-05-01
• Ricardo Salinas Pliego y su indiferencia ante la contingencia sanitaria 2020-04-24
• La educación en los tiempos del Covid-19 2020-04-17
• La educación en los tiempos del Covid-19 2020-04-16
• La ansiedad en los tiempos del Covid-19 2020-04-09
• Del Covid-19, la ignominia de Salinas Pliego y el saludo de AMLO 2020-04-02
• Covid-19; una pandemia para reflexionar 2020-03-24
• El Covid-19 y la indestructible idiosincrasia del mexicano 2020-03-19
• Reflexiones en torno a las manifestaciones del Día Internacional de la Mujer 2020-03-11
• El oportunismo de “México Libre” en la apropiación de movimientos sociales 2020-03-07
• El asesinato de Fátima y la propuesta de “Un día sin mujeres” 2020-02-25
• Violencia de género en la UNAM; acoso y hostigamiento sexual 2020-02-20
• El feminicidio de Ingrid “N” 2020-02-12
• México y su vulnerabilidad ante el nuevo coronavirus 2020-02-07
• AMLO y su avión presidencial 2020-01-30
• El drama de la Caravana Migrante 2020-01-23
• Las lecciones que nos dejó el tiroteo en Torreón 2020-01-13
• El capricho de Trump 2020-01-09
• La impunidad de Felipe Calderón 2020-01-02
• El calvario de Mario Villanueva Madrid 2019-12-30
• Los nexos con el narcotráfico de Genaro García Luna 2019-12-19
• La polémica por el general Zapata feminizado 2019-12-12
• La estafa del Knotfest México 2019 2019-12-05
• La polarización que desató la marcha feminista 2019-11-27
• La polémica que desató Mon Laferte 2019-11-21
• La renuncia de Evo Morales 2019-11-13
• La lamentable censura de la UNESCO 2019-11-11
• Los cabos sueltos del caso Culiacán 2019-11-04
• El descalabro de AMLO 2019-10-26
• Joker y la maleabilidad de la opinión pública “Cuando al espectador se le dice qué ver, cómo verlo, y cuándo verlo” 2019-10-18
• Greta Thunberg y la farsa del activismo social 2019-10-08
• Lo que dejó la marcha a favor del aborto en la CDMX 2019-10-02
• El error de la piloto de Interjet en la era del linchamiento mediático 2019-09-23
• La polémica que desata la Identidad de Género (Parte 1) 2019-09-17
• La opinión pública ante el Primer Informe de Gobierno de AMLO 2019-09-09
• La justicia para algunos es la desgracia para otros 2019-08-06
• El drama de los aspirantes rechazados 2019-07-28
• Un ojo por un cajón de estacionamiento 2019-07-14
• El caso de Raymundo y la explotación laboral 2019-07-07
• Los estudiantes de cristal 2019-06-21
• La intentona del “uniforme neutro” 2019-06-13
• El “Pueblo Mágico” de Ecatepec de Morelos 2019-06-02
• El daño que dejó la huelga en la UAM 2019-05-13
• El negocio del Coaching 2019-04-23
• El negocio del Coaching 2019-04-18
• El Performance como forma de protesta en la actualidad 2019-04-14
• La petición de AMLO 2019-04-02
• El feminismo radical que llegó para ¿Quedarse? 2019-03-24
• El rezago educativo mexicano 2019-03-12
• A 100 días del gobierno de AMLO 2019-03-07
• El fenómeno Yalitza Aparicio 2019-02-18
• Explosión en Tlahuelilpan; una desgracia para reflexionar 2019-02-03
• La enseñanza que deja el combate al huachicoleo 2019-01-21
• La ignominia del EZLN 2019-01-08
• El error de AMLO 2018-12-29
• La austeridad que no llega a la SCJN 2018-12-19
• Los primeros días de AMLO como Presidente Constitucional de México 2018-12-10
• Las consultas ciudadanas de AMLO 2018-11-26
• La sospechosa muerte de Héctor Beltrán Leyva 2018-11-19
• La ignominia de la “Marcha fifí” 2018-11-05
• La inviabilidad del Nuevo Aeropuerto Internacional de México 2018-10-29
• La migración en México; un análisis sociológico 2018-10-22
• Los feminicidios del “Monstruo de Ecatepec” 2018-10-12
• 50° aniversario de la matanza estudiantil en Tlatelolco 2018-10-09
• Linchamientos en México; una grave problemática social en ascenso 2018-09-23
• El último grito de independencia de Enrique Peña Nieto 2018-09-19
• Agresión de porros en Ciudad Universitaria 2018-09-09
> Directorio     > Quiénes somos
® Gobernantes.com Derechos Reservados 2010