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XALAPA.- Los más ricos de México prefieren gastar su dinero en experiencias antes que en productos y los temas de los que más hablan en línea son viajes, productos financieros y artes finas. El valor del mercado de lujo en el país ascendió a 14 mil millones de dólares en el 2022 y una tasa de crecimiento del 12 por ciento proyectada para el 2023, de acuerdo con Equativ, empresa líder en la colocación de anuncios digitales. Los segmentos de lujo y moda tienen ciertos diferenciadores como el diseño, la calidad y otros aspectos aspiracionales. Sus precios son elevados pues agregan algunos costos adicionales a la producción, como los publicitarios y de marketing, con características que los separan de otras categorías. El análisis sobre el mercado de lujo, realizado en la segunda mitad de 2024 por Equativ, empresa líder en la colocación de anuncios digitales, que retoma datos de LuxuryLab Global, revela que el crecimiento de 12 por ciento para el mercado de lujo en el país destaca que fue impulsado por el avance del comercio electrónico y el turismo de los ciudadanos de América del Norte que vienen a México. En Latinoamérica, el mercado de bienes de lujo alcanzó un valor aproximado de 31 mil 600 millones de dólares en el 2023 y se proyectó un crecimiento del mercado a una tasa anual compuesta del 5.3 por ciento entre 2024 y 2032, con lo que se prevé que alcanzará un valor de 50 mil 300 millones de dólares en el 2032. En general, los compradores de lujo están representados por el sexo masculino, el 64 por ciento; tienen 36 años en promedio y cuentan con un nivel socioeconómico alto (75 por ciento). Sus intereses personales son los negocios, la industria automovilística y los temas de emprendimiento. Además, prefieren gastar su dinero en experiencias antes que en productos y los temas de los que más hablan en línea son viajes, productos financieros y artes finas. La audiencia de ‘lujo’ presenta un consumo diario de medios más alto que la población promedio de México. Pasan 4.50 horas al día, aproximadamente, en dispositivos móviles y 3.22 horas al día en computadoras de escritorio. También consumen más servicios de streaming pero su consumo en tablet es menor que el del resto de los otros dispositivos. La audiencia tiene preferencia por el contenido de blogs, salud y aptitud física, y estilo de vida, así como los sitios de reviews. Debido a diferentes fenómenos turísticos, económicos y tecnológicos, el mercado de lujo en México se encuentra en ascenso. Para que las marcas puedan sacar el mayor provecho necesitan identificar el comportamiento de los consumidores en este mercado y emplear estrategias publicitarias de la mano de especialistas que tengan experiencia en el manejo de las herramientas adecuadas para cumplir sus objetivos. Los segmentos de lujo y moda están orientados a la satisfacción de necesidades de consumidores que tienen un poder adquisitivo superior y que buscan altos niveles de diseño, calidad y exclusividad en los productos ofertados que pueden ser de diversos tipos como joyería, ropa, accesorios, perfumes, cosméticos, automóviles, entre otros. Las marcas que pertenecen a esta industria deben tener una presencia internacional fuerte, así como una imagen con prestigio y reconocida, aseguró Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México.
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