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| ¿Quién inventó los Tazos de Sabritas? La historia detrás del éxito coleccionable de los 90. | ||||||
| La historia de los Tazos comenzó como una estrategia de marketing de Sabritas, la empresa mexicana de botanas. En la década de los 90, Sabritas buscaba una forma de incrementar sus ventas y fidelizar a sus clientes, principalmente niños y adolescentes. | ||||||
| Miércoles 26 de Febrero de 2025 | ||||||
| Por: Excelsior | ||||||
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¿Cómo se crearon los tazos en México? La historia de los Tazos comenzó como una estrategia de marketing de Sabritas, la empresa mexicana de botanas. En la década de los 90, Sabritas buscaba una forma de incrementar sus ventas y fidelizar a sus clientes, principalmente niños y adolescentes. Fue entonces cuando Pedro Padierna, quien en ese momento era vicepresidente de marketing de la compañía, junto con Fabián de la Paz, tuvieron la idea de traer los discos coleccionables a México. Padierna recordó una estrategia de su infancia, cuando coleccionaba tarjetas de fútbol que venían dentro de las bolsas de papas. Inspirado por esta nostalgia, pensó en crear algo similar para Sabritas, pero el reto era encontrar el artículo perfecto que pudiera captar la atención del público mexicano. ¿En qué están inspirados los Tazos? Durante un viaje a Nueva York, Fabián de la Paz descubrió unos pequeños discos de cartón llamados POGs, que eran muy populares en Hawái. Los POGs surgieron en los años 30, cuando una compañía de refrescos en Hawái comenzó a colocar dibujos en las tapas de sus botellas. Estas tapas planas se convirtieron en un juego entre los niños, quienes las apilaban y trataban de derribarlas con un golpe. Este juego simple y divertido capturó la imaginación de muchos, lo que llevó a su popularización en otros lugares. Al observar el éxito de los POGs, De la Paz pensó que estos discos podrían ser un gran atractivo para los niños mexicanos, pero necesitaban algo más. La idea era buena, pero Padierna y su equipo pensaron que en México podrían mejorarla, haciéndolos más delgados y aerodinámicos para que fueran más fáciles de usar en el juego. ¿Cuál es el origen del nombre de los Tazos? El siguiente paso fue darle un nombre y una imagen que resonaran con los niños en México. Aquí fue donde surgió el nombre de Tazos. La palabra Tazo proviene del término "Taconazos", que hacía referencia a un juego tradicional en los recreos mexicanos, donde los niños pateaban tapas de botellas con el tacón de sus zapatos, tratando de enviarlas lo más lejos posible. Este juego local sirvió de inspiración para nombrar los nuevos discos coleccionables. Pero el nombre no era suficiente. Padierna sabía que los Tazos necesitaban una imagen atractiva para enganchar a los niños. Fue entonces cuando, durante un viaje a Phoenix, Arizona, mientras compraba ropa para sus hijos, encontró prendas de Tiny Toons, una serie animada muy popular en ese momento. Inmediatamente supo que esa era la imagen que necesitaban para los Tazos. Con la ayuda de una agencia de marketing, Sabritas logró adquirir los derechos de los personajes de Tiny Toons, y así nacieron los primeros Tazos con personajes de dibujos animados. ¿En qué año surgieron los Tazos? En 1995, Sabritas lanzó los Tazos de Tiny Toons como parte de una promoción. Los Tazos se incluían dentro de las bolsas de Sabritas, Ruffles y Cheetos, y los niños podían coleccionarlos y jugar con ellos siguiendo las reglas del juego original de los POGs: "Tira, voltea y gana". El objetivo del juego era apilar los Tazos y, con otro disco, tratar de voltearlos. Quien lograba voltear más Tazos ganaba los discos del oponente. El éxito fue inmediato. En cuestión de días, los niños de todo México comenzaron a comprar más y más bolsas de Sabritas en busca de los Tazos coleccionables. Los recreos escolares se llenaron de pilas de Tazos y competencias entre amigos. Lo que comenzó como una estrategia de marketing se convirtió rápidamente en un fenómeno cultural. ¿En qué países se vendieron Tazos? El éxito de los Tazos no se limitó a México. Pronto, Sabritas replicó la idea en otros países, llevando los Tazos a diferentes regiones del mundo, desde Sudamérica hasta Asia y Australia. Los Tazos no solo se convirtieron en una herramienta para aumentar las ventas de botanas, sino también en un objeto de colección que millones de personas guardaban en álbumes oficiales y fundas de plástico. A lo largo de los años, Sabritas lanzó diferentes versiones de los Tazos, adaptándolos a las nuevas tendencias y personajes populares. Los Tazos metálicos, los Tazos lenticulares e incluso los Tazos de Pokémon se convirtieron en grandes éxitos. Cada nueva colección generaba una fiebre entre los niños, quienes competían por tener la colección completa. Pedro Padierna ha mencionado en varias entrevistas que el éxito de los Tazos no solo radicó en el coleccionismo, sino en el componente de destreza y competencia que ofrecían. Los Tazos no eran simplemente un objeto que los niños querían coleccionar, sino que también eran parte de un juego emocionante que fomentaba la convivencia y la diversión. ¿Dónde se pueden comprar tazos? Hoy en día, los Tazos se consideran piezas de colección para muchos. Aunque ya no son tan comunes como en los años 90, algunas personas todavía valoran y coleccionan Tazos antiguos. En plataformas como Mercado Libre, es posible encontrar colecciones de Tazos que se venden por cientos o incluso miles de pesos, dependiendo de su rareza y estado de conservación. Los Tazos dejaron una huella indeleble en la cultura popular mexicana y en la infancia de millones de personas alrededor del mundo. Lo que comenzó como una simple estrategia de marketing se transformó en un fenómeno global. |
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