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XALAPA.- En el comercio electrónico, la categoría que tuvo el mejor crecimiento en ventas el año pasado fue la moda al reportar un alza de 41.7 por ciento, por encima de segmentos como electrodomésticos pequeños o bebidas alcohólicas, cuyo aumento fue de 38.2 y 37.2 por ciento, respectivamente, informa la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Al menos 6 de cada 10 compradores digitales adquirieron algún producto de la categoría de moda y es una tendencia que se ha mantenido en los últimos tres años, de acuerdo con el reporte de Expectativas para el Hot Fashion 2024, una venta que se realizará de forma virtual del 12 al 19 de agosto. El 55 por ciento de los compradores digitales de productos relacionados con la categoría de moda (que incluye ropa, accesorios, entre otros) son mujeres, mientras que el 45 por ciento restante son hombres, y en promedio, los compradores más frecuentes tienen entre 25 y 34 años. La AMVO detalla que el 24 por ciento de los compradores del segmento de moda se encuentran arraigados en la Ciudad de México; un 20 por ciento en la región oeste-centro; un 19 por ciento en el sureste; 15 por ciento en el norte; 14 por ciento en el centro del país y un 8 por ciento en el pacífico. Ahora el 80 por ciento de los consumidores de la categoría de moda realiza sus compras en línea y de forma presencial; un 15 por ciento solamente compra de forma virtual y el 5 por ciento restante lo hace en los comercios físicos. Al mismo tiempo, explica, 7 de cada 10 compradores se sienten seguros al realizar sus compras de moda por medio de los canales digitales.
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