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2017-04-07 / 09:36:20
El Congreso y la publicidad
En el Congreso del Estado de Veracruz se repiten las malas prcticas para la asignacin de publicidad oficial, que se paga con recursos de todos los que cumplimos con los impuestos. En total opacidad se vuelve a definir el monto y los medios de comunicacin que tendrn alguna asignacin.

De inicio, ya rechazaron a empresas que pidieron ser contempladas en la designacin de convenios publicitarios porque despus de un anlisis que consider diversas variables- su propuesta no fue favorecida en esta ocasin.

La pregunta es: cules son las variables que consideraron los diputados locales y la Coordinacin General de Comunicacin Social a cargo de Sergio Melo Hernndez para asignar y negar la publicidad a medios del estado de Veracruz y cul es el presupuesto que destinarn en el 2017 para promover sus mensajes y acciones.

La legislatura pasada ocup de manera oficial -en tres aos- ms de 47 millones de pesos para el pago a televisoras, peridicos, radiodifusoras, revistas y portales de noticias, prcticamente el doble que el congreso que antecedi.

Con una composicin ms plural, la Sexagsima Cuarta Legislatura del Estado prometi transparentar todas y cada una de sus acciones, adems de realizar una licitacin pblica de la asignacin de convenios y gastos en publicidad oficial.

Parece que solo fue una carta de buenos deseos. No quiero pensar que fue por falta de voluntad, tal vez por carecer de oficio o desconocer acciones proactivas en transparencia o el rea de comunicacin social o a las empresas periodsticas.

Lo cierto es que otros congresos como el de San Luis Potos tiene publicado en su portal de internet, desde el 2010, los montos destinados a gastos relativos a comunicacin social y publicidad oficial desglosada por tipo de medio, proveedores, nmero de contrato y concepto o campaa; adems, el costo del diseo, programacin y alimentacin de su pgina de internet institucional, as como el costo del dominio y mantenimiento del mismo. Aqu se les hace extrao que se pida ese tipo de informacin. Lo ven con sospechosismo, algo quiere, dicen.

Desde 2014 ese Congreso cuenta tambin con un manual de procedimientos de convenios publicitarios, el cual tiene como objetivo definir la distribucin en las cuatro zonas del Estado de los productos de comunicacin en los que se difunde el trabajo del Congreso. El proceso inicia con la recepcin de propuestas publicitarias de parte de los proveedores, posteriormente se elabora la sabana de medios a trabajar mediante convenios de publicidad y concluye con la entrega de la misma a la Junta de Coordinacin Poltica.

Las propuestas publicitarias las empiezan a recibir un mes antes de que inicie el periodo ordinario de sesiones inmediato y tienen 15 das para presentarlas de forma impresa o en formato digital.

Para orientar a nuestros legisladores y directores de rea del Congreso, dejo el enlace con el manual de procedimientos para los convenios y el reporte de diciembre de 2016 en gastos publicitarios.



http://congresosanluis.gob.mx/sites/default/files/unpload/ct/mdp/2016/08/4.-PROCEDIMIENTO%20CONVENIOS%20PUBLICITARIOS.pdf



http://congresosanluis.gob.mx/sites/default/files/trasparencia/normatividad/art84/29/CONTRATOS%20CON%20MEDIOS%20DE%20COMUNICACION/16%20-%20Diciembre%202016.pdf



El modelo para otorgar los convenios publicitarios tiene que ser abierto, en igualdad de circunstancias para todos y con reglas muy claras para evitar errores del pasado, pero sobre todo no debe darse en lo obscuro. Hay que avanzar ya haca una transparencia real y no simulada.

Las expectativas en el actual Congreso eran mayores: se esperaba compromiso, transparencia y honestidad. Van cinco meses de ejercicio de los nuevos diputados y la esperanza se desvanece.



En un pas en el que los tribunales se rinden a los poderosos, la buena prensa es el nico fiscal que nos queda.

Milena o el fmur ms bello del mundo

Jorge Zepeda Patterson



Twitter @ydlan

Transparencia3.0@hotmail.com

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